评判一个营销案例是否算得上是好案例,小编觉得可以从这几个维度考量:


1、营销案例本身有创新点吗?


创新点≠创意,这里的“创新点”是指:


  • 是否结合数字化的解决方案?比如:通过大数据实现千人千面的精准营销;


  • 是否融入新玩法?比如:AI/VR/AR等黑科技手段,或者,品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法?


2、能否激发用户自传播?


在社交红利时代,用户自传播效应之所以那么迷人,是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。通常,引发用户自发传播的要素主要有几点,分别是:


  • 营销内容要使用户产生共鸣;


  • 满足用户某种社交心理需求;


  • 个性化定制;


  • 让用户有参与感;


  • 紧密结合社会热点;


3、能否形成广泛的社会影响?


真正成功的营销案例不会局限在某一群体,而是突破圈层进一步传播,覆盖更多人群,形成较为广泛的社会影响。


4、能否实现品效合一?


从品牌角度来看,一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用,给品牌带来声量的同时,增加销量转化。


例如,一次营销活动曝光花费50亿,却没有在销售上起到任何增长,这样的案例绝对不是什么好案例,并且这种模式也不可持续。


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